Amazon Brand Registry הוא שירות של Amazon לאימות בעלי מותגים, לניהול מידע על מוצרים ולדיווח על הפרות זכויות קניין רוחני. הוא אינו רישום סימן מסחר על פי דין. את סימן המסחר רושמים בפני רשות ממשלתית מוסמכת, ואילו ההצטרפות לתוכנית מאפשרת לבעל הזכות להפעיל כלים בתוך Amazon. לחברה ישראלית שמוכרת באמזון חשוב להבחין בין מדינת רישום הסימן, תנאי התוכנית וזכויותיה מול מפיצים ומוכרים אחרים.
מי זכאי להירשם ל־Amazon Brand Registry?
לפי דרישות Amazon העדכניות, אפשר לבקש להצטרף לתוכנית כאשר שם המותג מוגן בסימן מסחר מילולי או בסימן מעוצב הכולל מילים, אותיות או מספרים, המוכר לצורך התוכנית. לא תמיד חייבים להמתין לתעודת רישום סופית: Amazon מאפשרת בתנאים מסוימים להצטרף על בסיס בקשת סימן מסחר תלויה ועומדת, בכפוף לרשות המקור ולמדינה. אין להניח שכל בקשה שהוגשה בכל מדינה מתקבלת אוטומטית.
לצורך הגשת הבקשה יש להכין את מספר הרישום או הבקשה ברשות הממשלתית, את שם המותג כפי שמופיע ברישום, את קטגוריות המוצרים ואת תצלומי המותג. Amazon דורשת תמונה נפרדת של הלוגו ותמונה המראה אותו עם שם המותג כשהוא מוצמד באופן קבוע למוצר או לאריזתו. כאשר מדובר בסימן מעוצב, התמונה המוגשת צריכה להתאים לרישום הרשמי. פער בין שם המותג על האריזה, בפרטי סימן המסחר ובחשבון ההצטרפות עלול לעכב את אימות הבעלות.
האם סימן מסחר ישראלי מספיק לפעילות באמזון ארצות הברית?
רישום סימן בישראל אינו מקנה כשלעצמו זכות בסימן בארצות הברית, בבריטניה או באיחוד האירופי. אמנם Amazon מאפשרת לנהל מותג בחשבון Brand Registry גלובלי ולחבר בהמשך סימנים ממדינות נוספות, אך היא ממליצה לחבר זכויות רלוונטיות לחנויות המדינתיות שבהן המותג נמכר. לכן חברה ישראלית המכוונת לשוק האמריקאי צריכה לבדוק את זכויותיה שם ואת השאלה האם נכון להגיש בקשה לרישום סימן מסחר בארצות הברית.
תכנון רישום סימני המסחר במדינות היעד ובחירת הגנה על שם המותג או על צורתו המעוצבת צריך להקדים את ההרשמה לפלטפורמה. גם מסלול מדריד עשוי להתאים לפעילות רב־מדינתית, אך ההגנה נקבעת לפי הדין בכל מדינה. החלטה של Amazon להסיר מוצר אינה פסק דין על הפרת סימן מסחר, ורישום ב־Brand Registry אינו הופך לסימן מסחר בינלאומי.
איך מגישים בקשה ומי יכול לפעול בשם המותג?
ההרשמה נעשית בפורטל Brand Registry באמצעות חשבון של בעל המותג. יש להזין את פרטי הזכות, להעלות את התמונות והמידע על המוצרים ולעבור אימות בעלות לפי הנחיות Amazon. לא ניתן להבטיח אישור בתוך מספר ימים קבוע. בעלי חשבון Seller Central או Vendor Central מתבקשים להשתמש באותם פרטי כניסה בעת יצירת חשבון Brand Registry.
לפי הסבר Amazon על הרשאות, בעל הסימן מזוהה כ־Rights Owner וכ־Administrator, המוסמך לנהל משתמשים. ניתן לתת לגורם חיצוני תפקיד Registered Agent לצורך דיווח על הפרות, ולמפיץ תפקיד מסחרי מסוג Reseller. ההבחנה חיונית: הרשאה להפיץ מוצרים אינה בעלות בסימן, והרשאה לנהל דיווחים אינה סמכות גורפת להרחיק כל מוכר. רצוי להשאיר את שליטת מנהל החשבון בידי בעל המותג, ולא בידי סוכנות שיווק או מפיץ שההתקשרות עמם עשויה להסתיים.
אילו כלים זמינים לאחר ההצטרפות, וכמה זה עולה?
ההצטרפות הבסיסית ל־Amazon Brand Registry אינה כרוכה באגרת הרשמה של Amazon, אך אגרות הרישום הממשלתיות, טיפול משפטי, תוכניות מכירה ושירותים נלווים עשויים לעלות כסף. בין הכלים שמוצעים למותגים זכאים נמצא Report a Violation, המאפשר דיווח על הפרות קניין רוחני ובעיות מדיניות. ביולי 2026 Amazon הציגה למשתמשי הכלי ממשק מאוחד שמנחה בהגשת דיווח ומאפשר לעקוב אחר מצבו. בהתאם להרשאות אפשר להשתמש גם בכלים נוספים לדפי מוצר ולניתוח פעילות המותג, כגון A+ Content.
Project Zero מיועד להתמודדות עם זיופים ומאפשר בתנאים מסוימים הסרה עצמית של הצעות. זהו כלי נפרד, שדורש זכאות נוספת וסימן מסחר רשום ופעיל הקשור לחנות המדינה הרלוונטית. Transparency מבוסס על קודים ייחודיים ליחידות מוצר, ועשוי להיות כרוך בתשלום בגין הקודים. בעל בקשת סימן מסחר תלויה שהתקבל ל־Brand Registry אינו מקבל בהכרח גישה אוטומטית לכל הכלים האלה.
מוצר מזויף לעומת מכירה ללא הרשאת מפיץ
יש להבחין בין מוצר מזויף הנושא סימן המתחזה לסימן המקור לבין מוצר מקורי שנמכר בידי גורם שאינו המפיץ הרשמי. עצם המכירה של מוצר מקורי ללא הרשאה חוזית אינה בהכרח הפרת סימן מסחר. התשובה תלויה בין היתר במדינת המכירה, בדיני מיצוי הזכויות, באפשרות להטעיית הצרכן ובשינויים שנעשו במוצר. שימוש שגוי בכלי ההסרה עלול לפגוע במוכרים לגיטימיים ואף לסכן את הגישה של בעל המותג לכלי האכיפה.
לפני דיווח רצוי לתעד את עמוד המוצר, מספר ASIN, פרטי המוכר, צילומי האריזה, ראיות למקורו של המוצר, פרטי הזכות במדינת המכירה ובמקרה הצורך רכישת בדיקה. יש לבחור במסלול דיווח המתאים להפרה הנטענת. כאשר הבעיה חורגת מ־Amazon, למשל שימוש בשם המותג בשם מתחם, עשויים להיות רלוונטיים מסלולי טיפול נוספים; ראו הגנה על שם מתחם.
מה עושים כאשר הסימן טרם נרשם?
השלב הראשון הוא בדיקת זמינות הסימן ובחירת בעל הזכות ופרטת המוצרים והשירותים. Amazon מציעה גם את IP Accelerator, המפנה לספקי שירותים משפטיים בתחום הקניין הרוחני ועשוי לאפשר גישה מוקדמת לכלים מסוימים כשהבקשה עדיין תלויה. אין חובה גורפת להשתמש במסלול הזה כדי להגיש בקשת Brand Registry, והעלות של עבודת עורכי הדין ואגרות הרשות היא נפרדת.
מי שטרם קיבל רישום לא צריך להציג את המותג כרשום או להשתמש בסימון ® באופן אסור. כאשר מתווספת מדינת מכירה, משתנה המפיץ או מתקבלת תעודת רישום, יש לבדוק את זכויות המותג ואת הרשאות המשתמשים ולעדכן את הפרטים. כך ההגנה בפלטפורמה נשענת על זכויות חוקיות ולא מחליפה אותן.
